La vie est courte

C’est une question récurrente dès lors qu’on aborde le thème du contenu de marque : quels bénéfices en tirer ? Une question qui, lorsqu’elles n’arrivent pas à y répondre, conduit certaines marques à délaisser le brand content au profit d’outils de communication plus traditionnels, et qu’elles ont l’habitude de manipuler. C’est là, à mon avis, une grave erreur et une façon de faire l’autruche. Il y a quelques jours, je me suis rendu à un séminaire à Zurich, où j’ai encore rencontré plusieurs personnes qui avait abandonné l’idée d’exploiter le brand content. Trop cher, trop peu rentable, étaient les principaux arguments. J’aimerais revenir sur ces deux arguments, justement, qui me semblent être une vue de l’esprit. A les entendre, tout contenu de marque réclamait de débourser des millions. L’un d’eux m’a même dit que pour produire un contenu de qualité, il faut engager un grand réalisateur et cela coûte aussitôt plusieurs millions d’euros, et ce sans qu’il y ait de garantie de résultat. Ainsi, il valait mieux investir cet argent dans une campagne de pub à l’échelle mondiale, dont on pouvait prédire les bénéfices. Mais ce point de vue est biaisé, à mon sens. Et ce, pour une raison toute simple : s’il est effectivement possible de débourser des millions pour produire un contenu (les marques de luxe ne s’en sont d’ailleurs pas privées), cela ne signifie pas pour autant que la réalisation d’un contenu de qualité exige un budget à six chiffres ! Les vidéos de La chanson du dimanche sont de qualité et n’ont pourtant pas réclamé un budget important ! Et il faut d’autre part comparer la production de contenu de marque avec le budget partenariats. Là, le brand content semble d’emblée plus intéressant. En effet, une grande marque qui sponsorise une équipe cycliste va payer presque 20 millions annuels pour participer au Tour de France ! Le budget investi dans un court-métrage ne semble plus à cet égard aussi conséquent. En outre, l’investissement dans un contenu vidéo offre un avantage qu’il est important de prendre en compte : cela permet effectivement une économie d’investissement média. Le contenu de marque, dès lors qu’il est abouti, peut procurer des retombées presse considérables et offrir une visibilité parfois bien plus importante qu’une campagne de pub traditionnelle ! Il est dommange que constater que, lors de ce séminaire à Zurich, certains semblent avoir jeté le bébé avec l’eau du bain. Parce que, selon toute probabilité, ce bébé va encore grandir et devenir un outil essentiel dans les années à venir. Le web a introduit une société du contenu, et les marques ont tout intérêt à s’adapter à cette révolution technologique, sociale et culturelle ! Plus d’information est disponible sur le site de l’agence de voyage de ce séminaire entreprise en Suisse. Suivez le lien.